Program studiów

Program studiów podyplomowych na kierunku branding&content marketing w Uniwersytecie WSB Merito Opole.

 

Studia mają charakter praktyczny i ukierunkowane są na rozwój umiejętności. Łączą teorię, opartą na naukowych dowodach, z elementami warsztatowymi oraz wymianą doświadczeń między uczestnikami. Program realizowany jest w oparciu o studia przypadków, ćwiczenia, dyskusje moderowane oraz miniwykłady z przykładami dobrych praktyk.

 

Zajęcia prowadzone są przez ekspertów i praktyków w branży kreatywnej, posiadających wieloletnie doświadczenie w komunikacji marketingowej. Dla uczestników studiów przygotowano autorskie materiały dydaktyczne, wraz z rekomendacjami książek, artykułów oraz filmów, będących inspiracją i wiarygodnym źródłem wiedzy z zakresu brandingu i content marketingu.

Liczba miesięcy nauki: 9
Liczba godzin: 192
Liczba zjazdów: 12
Liczba semestrów: 2
Istota branding
(16 godz.)

idea marki

podstawy budowania marki
określanie osobowości marki
praca z archetypami marek
klaryfikacja obietnicy marki
Value Proposition Design
marki w świecie wartości
wizerunek docelowy marki wewnątrz i na zewnątrz organizacji
identyfikacja wizualna marki
co-branding
architektura marki
The Business Model Canvas

Psychologia marki
(16 godz.)

postrzeganie społeczne w kontekście percepcji marki
znaczenie błędów poznawczych w komunikacji marki
samokoncept a wartość marki dla odbiorcy
psychologia cen
płeć i wiek w marketingu
wrażliwość na markę
wpływ emocji na decyzje zakupowe konsumentów
metody oddziaływania na motywacje i postawy konsumentów
w świetle badań naukowych
co działa, a co nie działa w reklamie
metoda Design Thinking w projektowaniu doświadczeń Klientów
projektowanie doświadczeń emocjonalnych – mikrowarsztat
personal branding – mikrowarsztat

Strategia marki
(16 godz.)

wyznaczanie kierunków rozwoju marki
strategia i wyznaczanie celów metodą SMART
analiza strategiczna: analiza konsumenta, analiza konkurencji, samoanaliza
consumer insight
pozycjonowanie marki
pojęcie big idea w komunikacji
product placement
celebrity endorsement
rembranding
brand extension
wskaźniki efektywności działań brandingowych

 

Komunikacja marki
(16 godz.)

znaczenie i miejsce komunikacji w modelu biznesowym i procesie marketingowym
zintegrowana komunikacja marketingowa
zasady i wyzwania w obszarze komunikacji marki w XXI wieku
planowanie strategicznej komunikacji marki - elementy procesu
niestandardowe działania komunikacyjne marek
Brand Behaviour & Customer Experience
tworzenie Brand Booka
kryzysy i wpadki marek 

Marka w mediach społecznościowych
(16 godz.)

ekosystem social media
strategiczne podejście do mediów społecznościowych
zasady prowadzenia skutecznych działań marketingowych w mediach społecznościowych
planowanie działań brandingowych w mediach społecznościowych
analityka działań w social media – mierzenie efektów działań
influencer marketing
tips & tricks
najciekawsze trendy w prowadzeniu mediów społecznościowych

Nowe trendy w marketingu i brandingu
(16 godz.)

trendy, makrotrendy, mikrotrendy, kontr trendy, sygnały zmian
najciekawsze trendy społeczne, technologiczne, środowiskowe i komunikacyjne
mikrotrendy w marketingu małych firm
Growth Hacking
Context Map Canvas
Consumer Trend Canvas
Consumer Trend Radar

Content marketing jako narzędzie budowania marki
(16 godz.)

content marketing w budowaniu marki eksperckiej i biznesu online
wyznaczanie celów działań content marketingowych
tworzenie strategii content marketingowej
wartościowanie informacji w kontekście brandingu
podstawy SEO
planowanie tematów
opracowywanie harmonogramu publikacji
dostosowanie przekazu do kanału komunikacji
webwriting
content design
podstawy komunikacji wizualnej
dystrybucja treści w Internecie
analizowanie efektywności działań
AI w content marketingu
najczęściej popełniane błędy w content marketingu

Warsztaty tworzenia treści
(16 godz.)
  • content design w praktyce
  • techniki pisania – mikrowarsztat
  • jak robić dobre zdjęcia smartfonem – mikrowarsztat
  • retusz zdjęć – mikrowarsztat
  • projektowanie w programie Canva – mikrowarsztat
  • montaż filmów w bezpłatnych programach – mikrowarsztat
  • popularne narzędzia content marketingowe
Content Video
(16 godz.)

siła obrazu
video w strategii marki
formaty video budowanie społeczności na You Tube
błędy w działaniach video marketingowych
Video Content Marketing – warsztat filmowy

Storytelling w budowaniu marki
(16 godz.)

mitologizacja marki
kreowanie doświadczenia poprzez opowieść
klasyczne schematy narracyjne i i ich zastosowanie w brandingu
techniki storytellingowe
emotywna funkcja języka
eksploracyjna funkcja metafor
markery emocjonalne
sprzedaż za pomocą opowieści
budowanie relacji i networking

Relacje z mediami
(16 godz.)

elementarne zasady współpracy z dziennikarzami
mikrowarsztat tworzenia baz mediów
formy komunikacji z mediami
warsztat tworzenia informacji prasowych
komunikacja w sytuacji kryzysu wizerunkowego
mikrowarsztat zarządzania sytuacją kryzysową

Podstawy prawa autorskiego
(16 godz.)

wykorzystanie wizerunku
autoryzacja wypowiedzi
stosowanie fragmentów cudzych utworów
licencje Creative Commons
zapisy umowne stosowane w obrocie prawami autorskimi
i innymi prawami własności intelektualnej
konsekwencje wynikające z naruszenia praw autorskich
tworzenie regulaminów konkursów oraz uwarunkowania prawne dotyczące
wyłaniania zwycięzców – warsztat

umowy z influencerami i freelancerami- warsztat

Forma zaliczenia studiów

Test wiedzy po I semestrze i po II semestrze.