Spotkania z praktykami

Artykuł przygotowany przez Michała Kuklińskiego, wykładowcę na kierunku studiów podyplomowych E-commerce.

 

 

Najczęściej popełniane błędy w SEO 

“Tylko ten nie popełnia błędów, kto nic nie robi” - to stwierdzenie z pewnością jest wciąż aktualne i ma w sobie wiele prawdy. Jednak druga strona medalu jest taka, że warto na bieżąco pogłębiać swoją wiedzę i wystrzegać się błędów, które popełnili inni. Powielanie ich, nie przybliży nas do sukcesu, a jedynie wydłuży drogę (a po co? ;). W tym artykule chcielibyśmy pokrótce opisać najczęściej popełniane błędy w SEO, które mimo swojej “popularności”, dalej pojawiają się podczas przeprowadzanych przez nas audytów i analiz. 

Nieodpowiednio dobrane słowa kluczowe 

Kwestia źle dobranych słów kluczowych jest wielopłaszczyznowa. Nieodpowiednia optymalizacja pod kątem słów kluczowych przejawia się:

• stosowaniem ogólnych słów kluczowych, w momencie gdy produkty lub usługi kierowane są tylko na rynek lokalny,
• używaniem fraz przyciągających użytkowników, którzy nie są zainteresowani kupnem Twojego produktu czy usługi,
• niedopasowaniem słów do branż,
• stosowaniem słów kluczowych, które mają tak dużą konkurencję, że Twoje SEO to walka z wiatrakami,
• brakiem słów kluczowych w treściach, na stronie www (należy pamiętać także o ich nienadużywaniu!).
   

💡 SEO, zwłaszcza na początku działań, wymaga od nas więcej konkretów, stosowania mniej konkurencyjnych fraz i słów kluczowych z długim ogonem.

Nieznajomość swojej grupy odbiorców

Aby sprzedawać, musimy dotrzeć do użytkownika, który jest zainteresowany naszą ofertą. Nie uda nam się to, jeśli wcześniej nie przeprowadzimy researchu i nie zweryfikujemy profilu tego użytkownika (kim jest, jakie są jego potrzeby i oczekiwania, czego szuka?).

💡 Konieczna jest zarówno analiza zachowań naszych aktualnych klientów, jak i poznanie potrzeb tych potencjalnych. W ten sposób możemy ustalić strategię i pisać treści, które będą sprzedawać, a także “stworzyć” produkt, którego użytkownicy potrzebują.

Brak odpowiednich meta title i meta description

Źle dobrany tytuł i opis może przesądzić o spadku wartości całej treści. Wyszukiwarka weryfikuje nie tylko samą treść, ale także meta tagi, bez których “nie wie”, co znajduje się na twojej stronie www. Dodatkowo odpowiednie meta title i meta description przykuwają uwagę użytkowników w SERPach, przez co nasza strona jest częściej odwiedzana.

💡 Title i meta description oraz użycie schema pozwalają poznać wyszukiwarce kontekst treści i są brane pod uwagę podczas indeksowania witryny.

Słabej jakości content

Słabej jakości content to przede wszystkim zbyt krótkie opracowania, pomijanie treści blogowych, brak jakichkolwiek elementów, które pozwalają wyróżnić się na tle innych, powielanie schematów, duplikacja treści, przesycenie słowem kluczowym. 

💡 Analizuj skuteczność treści, nie nadużywaj słów kluczowych, stwórz bloga z treściami związanymi z Twoją branżą - tym samym, zbuduj pozycję eksperta, reklamuj swoje produkty, zwiększ ruch i przede wszystkim sprzedaż.

Nieprzystosowanie strony pod urządzenia mobilne

Według raportu “Digital 2021” 5,22 miliarda ludzi korzysta obecnie z telefonu komórkowego, co stanowi 66,6% całej populacji świata. Ponad połowa wyszukiwania w Google pochodzi z urządzeń mobilnych. Nieprzystosowanie strony www pod mobile jest wręcz karygodne i oznacza, że nie patrzymy w przyszłość i nie wyprzedzamy swoimi działaniami potrzeb użytkowników.

💡Stworzenie strony przyjaznej pod mobile to dziś must have, który daje dostępność z różnych urządzeń, a także poprawę szybkości oraz struktury witryny. To wręcz ostatni dzwonek na to, aby dostosować swoją platformę czy sklep internetowy do urządzeń mobilnych.

Słabe wyniki prędkości ładowania naszej strony

Zbyt długie ładowanie się strony prowadzi do niższych pozycji w SERPs. Co równie ważne “strony, które ładują się w 5 sekund, mają średnio o 70% dłuższe sesje niż te, które ładują się w 19 sekund, a 79% osób kupujących w sieci, które napotkały problem z ładowaniem się strony, deklaruje, że nie wróci ponownie na zakupy na daną stronę.”

💡 Rozwiązaniem jest tworzenie stron responsywnych, zoptymalizowanych pod urządzenia mobilne, wzbogaconych o skompresowane obrazy i filmy, bez pełnoekranowych reklam.

Słabej jakości linkowanie zewnętrzne

Wiele osób błędnie zakłada, że ilość linków ma pierwszeństwo przed ich jakością. Prawda jest jednak taka, że jeden link ze strony o wysokiej jakości i autorytecie, przyniesie więcej korzyści niż setki linków słabej jakości. Fokusowanie na ilość zamiast na jakość i niedopasowanie tematyczne blogów/platform, na których umieszczamy linki, nie przynosi oczekiwanych rezultatów, jeśli chodzi o wzrost rankingu naszej witryny. Kolejnym błędem jest także niewykorzystywanie swojego potencjału i możliwości, i zapominanie o linkowaniu wewnętrznym.

💡 Pozyskuj linki dopasowane do Twojej branży, z wartościowych witryn i nie zapominaj o tym co masz zawsze pod ręką - czyli linkowaniu wewnętrznym.

Brak regularnych audytów strony

Bez regularnych audytów strony, nie wiemy: które działania wymagają poprawy, a które są skuteczne. Tym samym nie możemy stwierdzić, czy nasza strona notuje lepsze wyniki, czy może stoimy w miejscu.

💡 Audyt przeprowadzany na początku prac, pozwala ocenić stan witryny, ale jest niewystarczający. Dopiero kolejne audyty, pozwolą bowiem, zweryfikować skuteczność podjętych działań. Nie możemy zapominać także o tym, że stale zmieniają się algorytmy Google i konkurencja. Tak samo musi być z SEO, które trzeba dopasowywać do zmieniających się potrzeb witryny, a regularny audyt daje jasne wytyczne, na czym aktualnie skoncentrować swoje działania, a z których zrezygnować. 

Nieumiejętne wyciąganie wniosków z danych

Posiadanie całej masy danych na nic się nie przyda jeśli nie umiemy ich wykorzystać i umiejętnie wyciągnąć z nich wniosków. 

💡Chociażby Google Analytics - żeby wyciągnąć wnioski, musimy wiedzieć czego i jak szukać, aby dowiedzieć się, jak duży ruch generują organiczne wyniki wyszukiwania, za pomocą jakich fraz użytkownicy trafiają na daną witrynę, czy mamy odpowiednią konwersję, a tym samym, czy pozycjonowanie jest opłacalne.

 

Oczywiście, jest to lista subiektywna, która powstała w oparciu o nasze praktyki. Błędów znajdzie się jeszcze więcej, chociażby takich jak, niewykorzystywanie innych kanałów do promocji swojego contentu, brak planu działania, brak weryfikowania efektów pracy, generowanie nieodpowiedniego contenu do swoich odbiorców, błędy on-site jak 404, orphan pages czy niedbanie o opinie w Google.